AI行业“印钞机”，来了？

发布时间：2025-07-26 05:44:15 来源：雅安市某某设备客服中心 作者：焦点

　　来源：中国新闻周刊

　　6月23日早上9点，印钞机周鹏被手机消息提示震醒，来了无数点赞和评论涌入他的行业昆明市某某交通设施专卖店社交媒体账号。

　　前一晚睡前，印钞机他在抖音账号“鲤鱼与鱼Ai”发布了一则“动物跳水”主题的来了AI生成视频，让长颈鹿、行业猪、印钞机柯基依次在奥林匹克赛场完成了一套标准的来了跳水动作。

　　“AI视频爆款的行业机会让我捡到了一次。”周鹏没料到会有这样的印钞机传播效果。他告诉《中国新闻周刊》，来了这条视频让他在圈内有了名气，行业接到了更多商业订单。印钞机他现在承接的来了商单每单成本为一两千元，制作周期平均7—10天，行业若不计人工成本，回报率可达10倍。

　　创作者赚钱，离不开模型能力的进步。6月18日，总部位于上海的MiniMax（稀宇极智）发布新一代视频生成模型海螺02（Hailuo 02）。周鹏表示，海螺02更新之前，跳水所需的大幅度、复杂且流畅的运动表现在业内还无法被实现。平台的商业化造血能力也初步得到验证。MiniMax全球业务总经理盛静远（Linda Sheng）告诉《中国新闻周刊》：“新模型发布以来，无论是C端订阅还是B端商业合作，海螺AI的收入都实现量级增长。”

　　AI视频生成初创企业爱诗科技也对《中国新闻周刊》表示，公司业务已实现正向现金流，当前的订阅收入已能覆盖公司绝大部分成本费用。6月，快手宣布旗下AI视频生成平台可灵AI（Kling AI）在4月、5月的月度付费金额均超过1亿元人民币。

　　此前，AI视频生成面临“烧钱没有意义”的昆明市某某交通设施专卖店质疑，仅一年多后，这条赛道摇身一变，成为AI行业的“印钞机”。

　　爆款视频背后

　　今年春节过后，周鹏开始兼职从事AI视频创作，在6月决定全职投入。

　　身为“超级创作者”，他需要熟悉所有AI视频生成平台的功能，日常花费大量时间测试，为每个镜头挑选最优生成模型。“不能盲信某个模型，各家厂商的模型能力往往交替领先。”

　　海螺02发布后，周鹏看到了“动物跳水”这一Agent模板，上传动物图片即可生成视频，他决定上手一试。为了让内容更加有趣，他又录制了体育解说配音，并用AI替换音色。这支时长18秒的视频制作耗时约2小时，迄今获得超6万点赞、21万转发。

　　接下来几天，全网的“流量捕手”迅速加入，社交媒体上出现了各种动物完成自由体操、花样滑冰、跳高等项目的视频。抖音话题“萌宠运动会”共有5.4亿次播放，超9000人投稿视频。周鹏也继续创作了举重、吊环两个新的动物运动模板。

　　有趣的是，萌宠统一了海内外网友的审美。海外最火的视频由Instagram博主“pablo.prompt”在6月20日制作发布，不同花色的猫依次完成了三周半的跳水动作。每只猫都显示出不同的性格和身形特征，有的神态慵懒、缓慢踱步，有的疾速起跑、轻盈跳跃。迄今，该视频获得超2.5亿次播放、996万次点赞。

　　由于和海外创作者保持着紧密的联系，在海螺02上线的前一天，盛静远就在工作群预测，“猫猫跳水”可能会火。她表示，创作者们都想实现这一提示词（prompt）效果，一直没有模型能特别理想地实现，大家都会积极尝试新模型。

　　“以前，AI生成视频可能更追求如何接近真实。现在，大家发现用AI搞抽象，生成有美感的虚构内容也很有意思，形成了一个新的创作门类。”盛静远说。

　　类似的爆款视频还有毛绒地标、切玻璃水果等。“AI视频的复制门槛很低，能抓人眼球的始终是大家没见过的东西，还是依赖于各大平台频繁的模型更新。”周鹏感叹。

　　盛静远表示，在AI时代，用户留存的关键不在于烧钱投放，而是底层模型的技术领先性。平台的影响力也从不由爆点或模板驱动，而是在于模型能力能否解决某一类问题。

　　她解释，物理表现差一直是AI视频生成模型存在的普遍问题，海螺02对此进行针对性优化，实现了高难度、写实的物理动作效果。“在新模型的阶段性优势下，全球性传播主要依靠用户的口耳相传，相比于技术投入，其成本几乎可以忽略不计。”

　　区别于海螺AI、可灵AI等主要服务于专业视频制作者的产品，爱诗科技在海外发行的PixVerse移动端应用面向更广泛的C端用户，在打造爆款视频方面有另一种思路。去年10月，PixVerse V3上线后，契合万圣节热点推出“毒液变身”特效模板，相关视频在全球社交媒体被播放超10亿次，其中有超百万名中国用户参与。

　　上述效果也依赖更好的模型、更快的生成速度。爱诗科技表示，PixVerse目前的生成速度在5—10s。复盘爆款的诞生，爱诗科技CEO王长虎表示，关键在于降低创作门槛，“用户只需上传一张照片，选择一个模板即可，不需要输入提示词，每个人都能做到”。同时，通过技术进步将生成视频的“抽卡”成功率提升至接近100％，才能让普通用户都玩起来，即便是首次体验也会愿意分享。

　　从玩具到生产力

　　今年4月，AI短剧导演杨铮发布了自己独立制作的悬疑类AI短剧《白咒》，他的作品在一项比赛中胜出，并被选中上线优酷平台，全6集，每集不到2分钟。

　　“当时，AI视频生成模型无法满足动作片的需要，很多打斗动作生成不出来。剧情片需要大量对口型，技术也并不成熟。”他告诉《中国新闻周刊》，三维特效是AI视频生成的优势，科幻和悬疑片与之更适配。

　　杨铮一个人揽下了全剧组的活，主要使用语言大模型Claude 3.7打磨剧本、海螺01生成画面，制作总耗时约25天，投入成本约1000元。他表示，成本均来自AI生成视频平台，以及其他配音、音乐和剪辑软件的包月会员费。

　　2个月后，杨铮已和某头部视频平台签约了漫画改编短剧的项目，也正推进古装类、出海类AI短剧的样片制作，并计划扩大工作室的规模。“对于AI短剧，行业都在试水阶段，来洽谈合作的多是初创企业或公司新成立的AIGC部门。听说有机会，大家都想找到入局点，但态度也很谨慎。”

　　模型能力竞速，将会支持越来越多像杨铮这样的创作者，也使各家模型厂商的商业化能力实现突破。

　　在6月7日的智源大会·多模态论坛上，字节跳动Seed图像&视频生成负责人黄伟林表示，效率、留存、收入是目前观察技术商业化进程的关键指标。

　　据他分享，过去一年，用户生成100张图的下载率从十几个百分点提升至60％以上；各类AI应用的30天用户留存数据从十几个百分点提升至40％左右。在AI视频生成赛道，头部产品的ARR（年化经常性收入）预计在今年达到1亿美元，明年可能增长至5亿—10亿美元。“今年下半年或明年将是视频生成商业化的关键期。”他判断。

　　留在牌桌上的玩家深有体会。“新模型发布以来，海螺AI的用户留存、活跃度、付费率表现都很好。C端、B端在海内外的收入都实现量级增长。”盛静远说，目前，公司多模态模型的商业化能力都表现较好。其中，处于技术高速迭代期的视频模型“冲劲非常大”，模型在每阶段的技术领先性决定了收入增长。

　　目前，海螺AI的C端订阅付费占比更高，平台的创作者已覆盖全球上百个国家。“欧美、日韩地区的商业化进展较好，印度、东南亚国家、巴西等人口大国的用户规模也更多。”盛静远介绍，至于B端，海螺在国内的合作伙伴多为使用AI意愿较高的互联网中型厂商，在海外的客户则涵盖传统企业和科技企业。例如，7月5日，MiniMax与全球知名广告营销公司S4 Capital/Monks摩课士宣布战略合作，该公司也已经在上海成立了AI工作室。

　　爱诗科技的PixVerse平台目前在175个国家和地区积累了超6000万用户。爱诗科技表示，公司已在全球绝大部分主要市场都验证了产品逻辑。今年6月，国内版应用“拍我AI”正式推出，面向国内B端用户的开放平台也已同步上线。

　　谈及实现正向现金流，爱诗科技对《中国新闻周刊》表示，关键还是在于抓住用户刚需，为“零门槛做出爆款视频”买单。“中国团队能率先跑通商业化，得益于过往互联网时代所积累下的视觉技术人才，团队也更懂短视频生态的痒点。”

　　AI视频的下游应用方向包括影视创作、商业广告、电商营销、城市文旅、动画教育、游戏娱乐等。如今，各行业都显示出更多变现机会，也吸引越来越多的创作者开始把“玩具”变成生产力工具。

　　据国际调研机构Fortune Business Insights数据，2024年，AI视频生成的全球规模约6.2亿美金，预计在2032年达到25.6亿美金，2025—2032年间的复合增速为20％。

　　“刀尖上求生存”

　　在AI时代，用户的忠诚度很低已成为行业共识。最近一年，海内外头部模型厂家的技术互相竞逐，交替领先，创作者也不断更新方法论。

　　周鹏对此很有感触。上半年，他更多使用可灵AI，以及字节跳动旗下的即梦AI，“在实测中，可灵AI的一个突出优点是能输出1080p、30帧/秒的高清流畅视频，3D现实运动能力较强。即梦AI和生数科技旗下的Vidu AI在动画方面比较强”。他表示，海螺02现在补全了动作特效、物理反馈的能力，又成为他制片的主要平台。

　　据他评价，行业有几次“拉高天花板”的模型更新：去年12月，可灵AI 1.6上线；今年5月，即梦AI 3.0发布；6月，海螺02上线。

　　7月初，谷歌旗下的Veo3模型宣布更新，表示只需一张图即可生成音频+视频片段，角色一致性再提升。最近，用户的关注点迅速转向了Veo3擅长的科幻、奇异类视频。

　　当前，海内外团队的模型能力各具优势。据国际权威测评榜单Artificial Analysis的视频生成竞技榜单，最新结果显示，模型进入文生视频榜单的公司，其总部有7家在中国，6家在美国，1家在英国；模型进入图生视频榜单的公司，其总部有6家在中国，5家在美国，1家在以色列。字节跳动、MiniMax、快手、阿里巴巴、腾讯、阶跃星辰、智谱、智象未来等公司均在列。

　　“现在，获得高关注、好口碑的模型，都必须具有明显特色，或是能在某个领域做到第一，或是做到‘人无我有’。如果做一个中庸的模型，无论是在开源社区还是在商业化路径上，都很难显示优势。”盛静远坦言。

　　除了模型能力，产业规模还受到价格驱动。据国元证券研报，目前国内外主流模型的API（应用程序编程接口）单秒价格在0.2—1元/秒，对比影视级制作的成本替代优势显著。

　　头部玩家也还在“卷”价格。6月，MiniMax推出NCR创新模型架构，使海螺02在模型参数量、训练参数量分别达到上一代产品3倍和4倍的前提下，仍然成本可控，且各个视频版本下的官方价格都低于同行。

　　全球竞争再趋白热化，玩家们想继续留在牌桌上，依然不容易。“AI是一场拉锯战，也是贴身肉搏，无论大小公司都要一分一分咬住机会，这就是我们目前的状态。在这样的环境下，我们也更容易判断公司是否走上快车道：在模型能力够强、使用人数和反馈足够多的正向飞轮下，公司能否越战越勇，加快发模型的节奏。”盛静远说。

　　在去年初，无论国内外，AI视频生成领域的声音还陷于“能否赶超Sora”的争议中，如今，市场已百花齐放。据全球顶级风投机构A16Z今年3月发布的最新全球100大AI消费者应用榜单，在网页端，海螺AI和可灵AI分别位居第12、第23名，Sora居第37名；在移动端，PixVerse居第52名。

　　王长虎对此颇有体会。“创业初期，大量投资人和行业专家都对我说，视频生成五年内没法落地。创业两年后依然留在牌桌上，我感到特别幸运。”

　　在当前节点，他觉得自己仿佛回到了去年初“刀尖上求生存”的感觉。如何继续保持在第一梯队？如何持续融资和高效地花钱？如何加速商业化？如何应对大厂的竞争？如何应对开源生态？相似的挑战仍然摆在未来的道路上。

　　发于2025.7.21总第1196期《中国新闻周刊》杂志

　　杂志标题：国产AI视频生成，飞速进化

　　记者：王诗涵（[email protected])

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